2018年YouTube网红营销报告出炉

近日,海外营销机构Shorr Packaging对YouTube上1500个用户频道展开了调查,对2018年度YouTube的视频营销市场进行了分析,其中,买家测评视频(Haul Video)和拆箱视频(Unbox Video)成为了本年度YouTube营销的亮点,并且极大可能在2019年延续火热势头。

注:Haul Video指买家讨论他们最近购买的产品并发布到互联网上的视频,有时会详细介绍他们的购买过程体验以及所购物品的成本。 2007 – 2016年期间,Haul Video的发布呈增长趋势。截至2010年底,仅YouTube网站就分享了近25万个视频,一些个人视频已收到数千万次观看。

无论是在赞助宣传的测评视频还是在自助购买测试的 Haul Video中,网红通过对这些商品的使用评价来给出相应的购物建议,而其在YouTube上的影响力则不可小觑。

2018年10月,Shorr Packaging对YouTube上近3000个拆箱及haul视频进行调查后,Shorr Packaging发现:

常见的测评视频物品为:

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服饰类/Clothing (59%)

折扣类/General Discount (11%)

美妆个护类/Beauty & Makeup (9%)

家居装饰类/Home Décor (6%)

杂货类/Groceries (5%)

玩具类/Toys (3%)

书籍、音乐、漫画类/Books, Music, Comics (3%)

宠物用品类/Pet Supplies (2%)

美工文具类/Art, Crafts, School Supplies (2%)

珠宝类/Jewelry (1%)

此外在这些测评视频产品所属的品牌中,Dollar Tree被提及次数最多,占比26%,Fashion Nova以8%的得票率位居第二,Primark以7%的得票率位居第三。此外沃尔玛、速卖通等在线零售网站也均在榜上。

在测评中被提及最多的产品品牌排名如下:

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常见的拆箱视频物品为:

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玩具类/Toys (29%)

手机、配件类/Phones & Accessories (16%)

电脑、平板、配件类/Computers, Tablets, & Accessories (10%)

游戏手柄、配件类/Gaming Consoles & Accessories (7%)

相机、配件类/Cameras & Accessories (5%)

男士手表类/Men’s Watches (4%)

鞋类/Shoes (4%)

书籍、音乐/Books & Music (3%)

服饰类/Clothing (3%)

汽车零部件类/Auto Parts (3%)

拆箱产品品牌排名如下:

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此外该报告还就两种视频的上传时间、观看人数等数据进行了分析。

典型的HAUL测评者和开箱者一般拥有以下数据特点:

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HAUL测评者

-平均上传时间2年

-平均观看次数200万次

-平均订阅数21000人

-平均上传视频数300+次

-平均收入不超过6000美元

开箱视频上传者

-平均上传时间小于1年

-平均观看次数1500次

-平均订阅数40人

-平均上传视频数125+次

-零收入(64%的开箱评测者是“义务劳动”)

这些数字可能看起来很一般,但YouTube上有影响力的网红中有一小部分年收入超过了50万美元。

以下是“HAULer ”和“UNBOXer”的平均视频观看量和频道订阅者数量:

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下图是全世界各国市场中,以上两种视频博主用户(加起来)占该国YouTube总用户的比重,图中显示了博主用户占比最高的前十个国家:

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各市场两种视频的总浏览量和上传量排名

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不同粉丝数的HAULer 和UNBOXer网红相应收入及占比

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两类网红的总和平均数据

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收入超过50万美金的网红排名

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