传统媒体遭冷落,“Z世代”平均每天花3.4小时在YouTube上?

即将步入成年的最新一代“Z世代”,不仅冷落了纸媒,还彻底抛弃了传统媒体。

Z世代泛指95后,即1996年到2010年间出生的一代人。这一代人中年龄最大的大约是22岁,他们伴随着互联网、手持设备和社交媒体长大。

他们不记得这些东西不存在的时候。

正因为如此,他们的消费习惯甚至与他们最接近的一代人——千禧一代——有着天壤之别。

Z世代的成员几乎已经放弃了传统的电视观看方式,选择在手机上、平板电脑和笔记本电脑上观看节目、电影和其他数字内容。

这种转变已导致内容制作商转向Z世代的栖居之处——YouTube。

Crypt TV联合创始人兼首席执行官杰克戴维斯(Jack Davis)表示:“他们是真正的本土互联网用户。”

“他们是在互联网上长大的,当他们24岁时,他们不会因为长大就脱离互联网。他们不会突然成为传统媒体的用户。”

戴维斯和恐怖大师艾利·罗斯(Eli Roth)于2015年创建了Crypt TV,并开发了一系列以怪物为中心的IP,并以一部简短的数字电影和电视剧的形式在YouTube和Facebook上发布。

该频道首先在Facebook上推出,仅在该平台上就获得了1200多万粉丝。

在YouTube上,它拥有220多万用户,Crypt TV内容的浏览量已超过2.58亿次。

“这就是年轻人的所在。”戴维斯谈到将这些内容放到社交媒体平台上的决定时说。

视频创作平台Wibbitz在1月份发布的一份报告中写道,Z世代成员平均每天花3.4小时在线观看视频。

对于这一代人来说,YouTube是最受欢迎的娱乐视频观看网站,Instagram和Facebook紧随其后。

戴维斯说,Crypt TV的核心受众是13到25岁的人。

这意味着它完全属于Z世代,与千禧一代略有重叠。

他说他的公司的目标是成为“怪物界的惊奇漫画(Marvel)”。

Crypt TV的怪兽系列赢得了恐怖片大师杰森布鲁姆(Jason Blum)的好评。布鲁姆斯是Blumhouse的首席执行官兼创始人,去年他与NBCUniversal在该数字网络上投资了620万美元。

“YouTube的好处是年轻人会花很多很多时间看你的内容,”戴维斯说,“有很多参与度。”

他说,YouTube是Z世代疯狂观看内容的理想场所,因为它不仅会建议他们观看其他视频,还为他们提供了一个平台,让他们在不离开平台的情况下评论自己看过的内容,并与创作者互动。

“我认为,有时人们没有意识到(YouTube)平台有多么强大,它正在如何改变人们消费内容的方式,”Authentic talent & Literary Management的人才经理布赖恩索科利克(Brian Sokolik)表示。

Sokolik的公司与YouTube的创作者合作,比如小品喜剧团体Love Live service,它有400万订阅者,视频浏览量超过6.27亿次;还有Dobre兄弟,他们是双胞胎视频博客,拥有1400万用户,视频浏览量超过30亿次。

Sokolik说:“YouTube最大的不同之处在于观众和创作者之间的关系。”

“它已经成为一个平台,在这里你可以与你的粉丝建立非常直接的关系。”

粉丝参与越多,广告创收就越多。这也是这些YouTube频道能够创造内容而不向用户收费的原因。

更不用说,这些内容创建者往往对他们创建的内容类型有更多的自由度和控制度。

大多数创作者都不受大型制作公司的控制,不受他们在平台上能做什么、不能做什么的限制。

“我们拥有自己制作的一切,”YouTube频道Brat的联合创始人罗布·菲什曼(Rob Fishman)说。该频道有很多Z世代演员的视频系列。

“我们的运作方式就像一家风险投资支持的科技公司。”

Brat的内容主要是短形式的网络连续剧,但它也尝试在这个平台上制作长片。它最吸引人的是它为其节目雇佣的演员。

该频道以青少年网络红人为特色,其中一些人来自迪斯尼或Nickelodeon shows频道,另一些人则在YouTube上制作自己的视频并一举成名。

这些演员在社交媒体上拥有强大的粉丝群,并将这些老观众吸引到了Brat频道,该频道目前拥有280万订阅和6亿多的视频浏览量。

Brat的核心受众是13岁至19岁的人群,主要是女性。

Fishman将Brat的内容描述为“有线类节目”,并指出该频道并没有试图制作像《怪奇物语》这样的高预算高端电视节目。

“我们得到的结论是,年轻人不看有线电视,”他说。

“所以,我们基本上是在说,‘如果我们要建立一个电视网络,为何不在这些人喜欢看电视的地方呢?’”

当被问及该频道如何定义成功时,菲什曼提到了Brat的长篇电影《Chicken Girls: The Movie》,该片改编自该频道的热门节目《Chicken Girls》,目前在YouTube上的点击量超过1800万次。

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