YouTube决定未来原创节目不收费、带广告

作者:Todd Spangler

YouTube已决定旗下原创节目该以何种方式呈现:不收费,带广告。

这是一次策略上的调整。YouTube表示,从明年开始,所有新上线的原创节目都将免费提供观看,在开发带剧本节目的同时,原创节目的重心也会逐渐偏向风格鲜明的明星真人秀。

目前,YouTube Originals(YouTube原创内容)主要在YouTube Premium付费订阅服务上提供观看,其中有一部分影视内容也会以带广告的形式呈现给观众。

“2019年,我们会继续投资带剧本节目,并将把YouTube Originals调整为广告支持模式,满足全球更多观众的需求,”一位YouTube发言人在声明中说。“这是我们原创内容策略的下一阶段,将会为内容创作者吸引更多观众,也会给广告主提供定位YouTube一代的精彩内容。”

YouTube的“统一片单(Single Slate)”原创内容新策略,将合并广告支持和订阅视频点播节目,到2020年,YouTube所有原创节目和电影都将会免费提供给所有YouTube观众。部分付费原创内容,如明年即将开播的《眼镜蛇》(Cobra Kai,《龙威小子》系列衍生剧)第二季将暂时不变。

《眼镜蛇》第一季

这次调整意味着YouTube向全球近20亿观众敞开了原创内容的大门,他们的涌入将给原创内容的创作者和制作团队带来更高的知名度。未来,YouTube的原创内容部门仍将由苏珊妮·丹尼尔斯(2015年从MTV离职后加入YouTube)带领。

YouTube Originals的内容库里也有多部大制作,如科幻惊悚剧《起源号》(Origin,出品方Left Bank Pictures也制作了Netflix剧集《王冠》)和改编自同名电影系列的《舞出我人生:浪潮》(Step Up: High Water)。明年1月16日,由肖恩·西蒙斯编剧、瑞特·里斯与保罗·韦尼克(《死侍》系列编剧)监制的10集动作喜剧《韦恩》(Wayne)也将在YouTube Premium开播。

《舞出我人生:浪潮》第一季

YouTube Originals是YouTube Premium的主要卖点,这项付费订阅服务定价11.99美元/月,同时提供去广告和缓存观看。YouTube表示,今年他们已经将这项服务(在美国初上线时名为YouTube Red)推向了29个国家,播映了50余个新节目。未来,YouTube Premium将为付费用户提供抢先观看独家原创内容的权限,不过Netflix、Hulu、亚马逊等内容巨头将给YouTube吸引付费用户带来强劲阻力。

YouTube指出,为YouTube网红量身打造付费节目的策略卓有成效:这类节目吸引了许多忠实粉丝订阅,也赋予了内容创作者筹备长节目的空间,如YouTube红人詹恩·麦卡利斯特和演员卡梅隆·穆里尼主演的情景喜剧《四人组》(Foursome)、乔伊·格雷斯法的悬疑真人秀《逃离惊魂夜》(Escape the Night)、以及罗根·保罗和佩顿·李斯特主演的反乌托邦影片《人类削减计划》(The Thinning)。

去年,YouTube原创内容库纳入了带广告节目,如与狮门联合出品的《凯文·哈特:练个啥呢》(Kevin Hart: What the Fit,节目中凯文·哈特会邀请明星一起锻炼)、艾伦·德杰尼勒斯的节目、以及慢速摄影团队The Slow Mo Guys的视频。

《凯文·哈特:练个啥呢》

今年9月,YouTube与威尔·史密斯合作,免费直播了他参加《The Jump》在大峡谷国家公园蹦极筹款的全过程。这周二,YouTube在SoulPancake频道上线了Participant Media和Concordia Studio联合出品的纪录片《The Price of Free》,所有观众都可以免费观看这部影片,跟随诺贝尔和平奖得主凯拉什·萨蒂亚尔蒂的脚步,与他的团队一起踏上找寻失踪儿童的旅途。

在今年夏天的电视评论家协会活动上,YouTube宣布续订《脉冲》(Impulse)、《心灵场》(Mind Field)、《瑞恩·汉森破案秀》(Ryan Hansen Solves Crimes on Television)、《凯文·哈特:练个啥呢》、《舞出我人生:浪潮》、《四人组》、《眼镜蛇》等多档节目,新一季预计都将在2019年回归。

YouTube从2015年初开始推出原创内容,如冒险真人秀《惊吓屁弟派》(Scare PewDiePie)以及科幻动作喜剧《镭射小队》(Lazer Team),不过截至目前,YouTube都没有披露过旗下付费订阅服务具体有多少用户。除了视频点播服务,YouTube还推出了9.99美元/月的去广告音乐服务YouTube Music Premium,以及40美元/月的电视频道直播及点播服务YouTube TV。